По его словам, американский дедушка в красной шапке и красных штанах с широким чёрным поясом — это вовсе не безобидный персонаж и представляет серьёзную угрозу: бренд «Санта-Клаус» популярен в странах, недружелюбных к России. Он фактически заменяет образ нашего традиционного Деда Мороза, и его узнаваемость близка к 100%.
Многие зарубежные компании используют американского Санту, включая Father Christmas Ltd, которая владеет товарными знаками Santa Claus, Father Christmas и Cyber Santa. Бородин утверждает, что стоимость этого бренда оценивается в 1,6 трлн долларов, и велика вероятность, что иностранные компании могут финансировать образ Санты в России. Эти организации, по его мнению, намерены подорвать традиционные российские ценности.